Какие бывают мотивы рекламных сообщений.

К рациональным мотивам можно отнести: Поэтому в рекламе часто используют следующее предложение: Эмоциональные мотивы в рекламе играют на желании получателей избавиться от отрицательных и добиться положительных эмоций. В соответствии с рекламным обращением эта цель достигается путем покупки рекламного товара. Нравственные и социальные мотивы апеллируют к чувству справедливости и порядочности. Достаточно часто в рекламных обращениях подчеркивается необходимость решения таких острых социальных проблем, как защита окружающей среды, охрана правопорядка и т.

Быстрая помощь студентам

Иногда его называют экономическим мотивом. Он основывается на справедливом желании многих разбогатеть, целесообразно расходовать имеющиеся средства, получить при этом определенную экономию и т. Мотив здоровья используется в рекламе качественных продуктов, товаров для занятий спортом, средств личной гигиены и т. Мотив надежности и гарантий.

Сокращение риска является определяющим фактором в таких отраслях экономики, как банковское и страховое дело. Мотив удобности и дополнительных преимуществ предполагает обещание в рекламных обращениях облегчения определенной работы, дополнительных удобств для дома и на производстве, получение значительных преимуществ при проведении определенных преобразований и т.

Он закрыл пути теченшо рек, поглотил все их воды и заключил их в своем Самого Индру объял страх, и он бежал без оглядки за девяносто девять рек, гибели дракона; далее о Вритре вводится мотив убиения пеной из.

Мотив — внутреннее психологическое состояние, движущее личностью. Ее разрабатывали многие ученые. Среди них — З. Портер и многие другие. Согласно теории мотивации, в рекламном обращении используются следующие группы мотивов: Везде приводить свои примеры 1 Рациональные мотивы: Мотив прибыльности По сути, это экономический мотив.

Используется широко в рекламе, сопровождающей стимулирование сбыта, розничной рекламе, банковской рекламе и т. Мотив удобств и дополнительных преимуществ Предполагает обещание облегчения определенной работы, дополнительных удобств дома и на производстве, по лучение значительных преимуществ при проведении определенных преобразований и т. Поэтому данный мотив используется очень широко, например: Мотив страха Мотив следует использовать с большой осторожностью, так как вместо позитивной реакции он может вызвать и отторжение к рекламе.

Мотив значимости и самореализации Очень популярный в рекламе мотив.

Мотивация потребителей в рекламе Рекламодатель добьется желаемого результата от получателя рекламного обращения только, если мотив в рекламе совпадёт с нуждами получателя. Мотив —внутреннее психологическое состояние, движущее личностью. Рассмотрим три группы мотивов. Эмоциональные мотивы — играют на желании получателей избавится от отрицательных и добиться положительных эмоций: Надо было установить… , в социальных рекламах — борьба с курением, наркотиками, алкоголизмом, — мотив значимости и самореализации — реклама престижных автомобилей — автомобиль для мужчин, которые не любят быть вторыми , квартир в домах в престижных районах, — мотив любви — реклама подарков особенно к 8 марта, 23 февраля , игрушек и других товаров для детей, — мотив радости и юмора.

Нравственные и социальные мотивы — используют стремление к справедливости, порядочности:

бытия наводят на мысль о разделении миров: с одной стороны реки . эмоциональной наполненности, объединившей в себе мотивы страха, с одной.

Ввведение Мы все являемся потребителями рекламы и, независимо от возраста, профессионального образования, социального статуса и уровня материального благополучия, способны оценить ее, пусть даже на уровне эмоций: Почему же одна реклама вызывает у нас улыбку, симпатию и желание купить рекламируемый товар, а другая — разочарование и раздражение? Вторая же — дилетантски. Возьмем, к примеру, рекламную листовку. Выпуск рекламной листовки связан с первым шагом по продвижению товара, услуги или компании.

Отсюда главная ее задача — броситься в глаза, вызвать желание взять и прочитать. Рекламная листовка ориентирована на долговременный эффект, а значит, к ней можно возвращаться снова и снова. Понятно, что потребителя может заинтересовать товар, который предлагается, а может, и нет. Но если текст интересен фактурно и оригинален — потенциальный покупатель обязательно сохранит его у себя. Качественная полиграфия, дизайн и даже яркая картинка блекнет, если текст рекламы написан неэффективно.

В данной работе мы рассмотрим основные теоретические вопросы рекламного обращения: Понятие и содержание рекламного обращения Рекламное обращение, безусловно, является центральным элементом всего процесса рекламного воздействия на получателя. Именно рекламное обращение представляет коммуникатора его целевой аудитории, потенциальным покупателям. Именно в рекламном обращении фокусируется большинство элементов рекламной коммуникации.

Курсовая работа: Теоретические основы мотивационной психологии в рекламном бизнесе

Предыдущая 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 Следующая Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара услуги , когда он делает свой выбор.

героев приводит страх, источниками которого являются не только . регу реки у соснового бора) подкрепляет мотив тюрьмы-ссылки» [7, с. 85].

Некоторые авторы выделяют еще мотив самоудовлетворения.. Надо было ставить"Клиффорд"! В рекламе он реализуется с использованием призывов типа: Нравственные и социальные мотивы апеллируют к чувству справедливости и порядочности. Только четко уяснив мотив получателя, использование которого в конкретном рекламном послании может быть эффективным, разработчики рекламного обращения могут сформулировать его основную идею.

ВИДЫ МОТИВОВ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ

Предназначено для студентов дневного и заочного отделений специальности - Коммерция торговое дело. Приведенный ниже текст получен путем автоматического извлечения из оригинального -документа и предназначен для предварительного просмотра. Изображения картинки, формулы, графики отсутствуют. Сегментирование — это деление потребителей на группы в соответствии с рядом устойчивых признаков, называемых маркетинговыми"признаками сегментирования".

Все образы и мотивы в художественном мире писателя взаимосвязаны. Смыслы и функции образа реки в творчестве того или иного писателя не раз . вспоминает, как он, ребенком, с «восторгом и страхом, не помня себя.

Мотив —внутреннее психологическое состояние, движущее личностью. Рассмотрим три группы мотивов. Нравственные и социальные мотивы — используют стремление к справедливости, порядочности: Реклама содержит только название фирмы, товара. Сообщение о конкретном событии — простое объявление рубричная реклама. Все заняты своим делом. На работающем ксероксе спит котенок. Голос Леонида Броневого за кадром: Создание атмосферы загадочности, интриги.

Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности: Учебное пособие

Исследование психологических аспектов рекламной деятельности предполагает анализ таких ее сторон, которые вызывают у человека эмоционально окрашенное отношение к рекламе и к самому товару, формирующее в конечном счете желание или нежелание купить его. Эмоциями называют такие психические процессы, в которых человек переживает свое отношение к тем или иным явлениям окружающей действительности; в эмоциях получают свое субъективное отражение различные состояния организма человека.

Эмоции всегда носят личный, субъективный характер. В психологии считается, что многочисленные человеческие эмоции могут быть описаны несколькими базовыми составляющими: Они выражаются во множестве индивидуальных особенностей.

Эмоциональные мотивы в рекламе «играют» на желании получателей К ним относятся: мотив свободы, мотив страха, мотив значимости и.

Мотивация потребителей в рекламе Рекламодатель добьется желаемого результата от получателя рекламного обращения только, если мотив в рекламе совпадёт с нуждами получателя. Мотив — внутреннее психологическое состояние, движущее личностью. Рассмотрим три группы мотивов. Эмоциональные мотивы — играют на желании получателей избавится от отрицательных и добиться положительных эмоций: Надо было установить… , в социальных рекламах — борьба с курением, наркотиками, алкоголизмом, мотив значимости и самореализации — реклама престижных автомобилей — автомобиль для мужчин, которые не любят быть вторыми , квартир в домах в престижных районах, мотив любви — реклама подарков особенно к 8 марта, 23 февраля , игрушек и других товаров для детей, мотив радости и юмора.

Нравственные и социальные мотивы — используют стремление к справедливости, порядочности: Стилевые решения в рекламе 1. Реклама содержит только название фирмы, товара. Сообщение о конкретном событии — простое объявление рубричная реклама. Все заняты своим делом. На работающем ксероксе спит котенок. Голос Леонида Броневого за кадром: Создание атмосферы загадочности, интриги.

Лабиринт страха 18+

Жизнь вне страха не только возможна, а совершенно реальна! Узнай как можно стать бесстрашным, нажми здесь!